امتیاز کیفی تبلیغات گوگل و روش‌های بهینه سازی آن

کمپین های سرچ در گوگل ادز در عین حال که بسیار هدفمند هستند، در صورتی که در زمان مناسب بهینه سازی ها و تغییرات لازم اعمال نشود، ممکن است برای ما هزینه های زیادی را به همراه داشته باشند. در بهینه سازی این کمپین ها عوامل متعددی موثر است که یکی از مهم ترین آن ها Quality score یا همان امتیاز کیفی تبلیغات گوگل است که در این مطلب با آن بطور کامل آشنا می شویم و روش های بهبود امتیاز کیفی تبلیغات گوگل را بررسی می کنیم.

کوالیتی اسکور یا امتیاز کیفی در تبلیغات گوگل چیست؟

یکی از عوامل موثر بر میزان نمایش تبلیغات در گوگل و همچنین معیار محاسبه هزینه تبلیغات ما Quality score است. با توجه به اهمیت بالای رضایت کاربر، گوگل به‌صورت مداوم در حال بررسی کیفیت ادز های منتشر شده توسط تبلیغ‌کنندگان است.

بهبود کوالیتی اسکور چه تاثیری بر کمپین گوگل ادز دارد؟

با توجه به رقابت بالا در گوگل ادز , از طرفی مزایده ای بودن این شبکه تبلیغاتی در صورت پایین بودن امتیاز کیفی شاهد کاهش شدید میزان نمایش تبلیغات خواهیم بود. از طرفی برای رقابت با سایر افراد فعال در این حوزه ناچار به افزایش بیشتر و بیشتر هزینه کلیک ها هستیم. پس برای کاهش هزینه تبلیغات و از همه مهم تر نمایش درست ادز باید امتیاز کیفی تبلیغات گوگل را بصورت روزانه بررسی کرده و تغییرات لازم را اعمال کنیم.

نحوه محاسبه امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل

امتیاز کیفی در تبلیغات گوگل برای هر کلمه کلیدی به‌صورت مجزا و با عددی بین 1 تا 10 مشخص می‌شود. پارامترهای موثر در محاسبه کوالیتی اسکور شامل موارد زیر است:

• Exp CTR (Expected CTR)
• Ad Relevance
• Landing Page Experience

کیفیت هر یک از پارامترهای فوق با سه عنوان Below Average ،Average و Above average مشخص می‌شود.

برای بررسی کوالیتی اسکور باید ابتدا وارد صفحه کیووردها شوید و سپس طبق عکس‌ها گزینه‌های مورد نیاز را به گزارش خود اضافه کنید:

ابتدا از گزینه Columns وارد قسمت Modify columns شوید.

سپس از تب Quality score موارد مورد نیاز را انتخاب کنید و روی Apply کلیک کنید.

همان‌طور که در عکس زیر مشاهده می‌کنید پس از اعمال تغییرات کوالیتی اسکور و ستون‌های مورد نظر به گزارش شما اضافه خواهد شد.

روش‌های بهبود امتیاز کیفی تبلیغات گوگل

روش‌های بهبود CTR در امتیاز کیفی تبلیغات گوگل

نحوه محاسبه ctr بر اساس تقسیم تعداد کلیک‌ها بر تعداد دفعات نمایش ادز ضربدر 100 است.

پس اگر موارد زیر را در تبلیغات رعایت کنیم، افراد بیشتری روی تبلیغ ما کلیک خواهند کرد.

1. با نوشتن متن تبلیغ جذاب در کمترین زمان توجه کاربر را به تبلیغات خود جلب کنید.
2. از افزونه‌های تبلیغاتی یا همان Ad extension ها استفاده کنید
3. در تبلیغات خود از Call to action استفاده کنید و کاربر را به انجام کاری دعوت کنید.

روش‌های بهبود Ad Relevance در امتیاز کیفی تبلیغات گوگل

برای بهبود ارتباط بین کلمات کلیدی جستجو شده با متن تبلیغ شما می‌توان از روش‌های زیر استفاده کرد:

1. در هر اد گروپ فقط کلمات مشابه و مرتبط را قرار دهید.
2. به‌صورت مداوم جستجوهای انجام شده توسط کاربران را از قسمت Search terms بررسی کنید و متن ادز خود را باتوجه‌به آن بهینه‌سازی کنید.- روش‌های بهبود Landing Page Experience در امتیاز کیفی تبلیغات گوگل

با اعمال تغییرات و بهینه‌سازی صفحات فرود، علاوه بر بهبود امتیاز کیفی تبلیغات گوگل و کاهش هزینه‌ها، شاهد بهبود سئو سایت هم خواهیم بود.

انتخاب کلمات کلیدی مناسب کسب و کار

کلمات کلیدی با توجه به انواع آن میتواند شامل سرچ ترم های زیادی باشند و در جستجو های متفاوتی نمایش داده شوند. پس با دسته بندی کلمات کلیدی در ادگروپ ها ، نوشتن متن ادز جداگانه و همچنین تعریف لندینگ اختصاصی برای هر کدام به افزایش CTR کمک می کنیم و به طبع آن امتیاز کیفی تبلیغات گوگل هم بهبود پیدا خواهد کرد. از طرفی با نگتیو کردن سرچ ترم های نامربوط و کاهش نمایش در جستجو های نامناسب هم میتوانیم CTR بالاتری کسب کنیم.

استفاده از extension های مناسب کمپین

همانطور که در بالا اشاره شد، با تعریف اکستنشن های مناسب هر ادگروپ و کمپین میتوانیم در صفحه نتایج جستجو در نگاه اول اطلاعات بیشتری به مخاطب بدهیم و از طرفی با گرفتن فضای بیشتری از صفحه، توجه مخاطب را به تبلیغ خود جلب کرده و احتمال کلیک و ورود به سایت را افزایش دهیم.

بهینه سازی ui و ux صفحه لندینگ

هدف ما از تبلیغات برقراری ارتباط موثر مخاطب با برند ما است که نهایتا منجر به خرید محصول و یا خدمات ما خواهد شد. پس هر چقدر سایت رابط کاربری بهتری داشته باشد، و تجربه دلپذیرتری را برای مخاطب رقم بزند، احتمال افزایش Conversion rate و افزایش بازدهی تبلیغات ما بیشتر خواهد بود.

در این مطلب با یکی از روش‌های کاهش هزینه تبلیغات در کمپین‌های گوگل ادز از طریق بهبود کوالیتی اسکور آشنا شدیم. توجه داشته باشید که کوالیتی اسکور دائماً متغیر است و باید به طور مداوم بررسی شود.