فرض کنید سال گذشته پنج بار جابجا شدهاید و هر بار که نقل مکان کردید، فراموش کردهاید که برای ارسال نامهها به آدرس جدید ثبتنام انجام دهید. انتقال نامهها یکی از گامهای مهم در هر فرآیند اسبابکشی است، زیرا تضمین میکند اطلاعات ارزشمندی که برای شما ارسال میشود، گم نشود. همین موضوع در مورد وبسایت شما نیز صدق میکند: اگر وبسایتی را از یک URL به URL دیگری منتقل میکنید، باید اقدامات لازم را انجام دهید تا بازدیدکنندگان به مکان درست هدایت شوند. در دنیای فناوری، این فرآیند به عنوان ریدایرکت 301 شناخته میشود.
در این مطلب قصد داریم بررسی کنیم که ریدایرکت 301 چیست، چه تفاوتی با ریدایرکت 302 دارد و چه زمانی باید از آن استفاده کنید. همچنین نحوه ایجاد تغییر مسیر (Redirect) و مشکلات رایج آن را مورد بحث و بررسی قرار میدهیم.
ریدایرکت 301 (انتقال دائمی) چیست؟
ریدایرکت 301 یکی از کدهای وضعیت HTTP است که ممکن است با برخی از آنها آشنا باشید، مانند 404 (صفحه یافت نشد)، 403 (دسترسی ممنوع) و 500 (خطای سرور). زمانی که به صفحهای در وب دسترسی پیدا میکنید و سرور آن را به طور عادی بارگذاری میکند، کد وضعیت صفحه 200 (همه چیز درست است) است.
ریدایرکت 301 را میتوان به یک سیستم انتقال نامه تشبیه کرد. وقتی محتوایی را از یک URL خاص به مکان دیگری منتقل میکنید، هر کسی که بخواهد به URL قدیمی دسترسی پیدا کند، پیام 404 page not found دریافت خواهد کرد.
برای بهبود تجربه کاربری، میتوانید از سرور درخواست کنید که بازدیدها از URL قدیمی را به محل جدید (آدرس جدید محتوای شما) هدایت کند، و این کار با استفاده از یک ریدایرکت 301 انجام میشود.
حالا اگر کسی بخواهد به URL قدیمی دسترسی پیدا کند، سرور کد وضعیت 301 (Moved Permanently یا به طور دائمی منتقل شده) را ارسال میکند و سپس کاربر را به مکان جدید هدایت میکند.
این فرآیند آنقدر سریع است که معمولاً متوجه آن نمیشوید و به سادگی به محتوایی که جستجو کردهاید میرسید. ممکن است متوجه شوید که URL تغییر کرده است یا اگر افزونهای مانند Ayima Redirect Path دارید، متوجه شوید که ریدایرکت شدهاید.
تفاوت ریدایرکت 301 و 302
ریدایرکت 301 و 302 هر دو برای هدایت کاربران و موتورهای جستجو از یک URL به URL دیگر استفاده میشوند، اما تفاوت اصلی آنها در نوع انتقال و تأثیر آنها بر سئو است. ریدایرکت 301 یک انتقال دائمی است که به موتورهای جستجو اطلاع میدهد آدرس قدیمی دیگر استفاده نمیشود و تمام اعتبار آن باید به آدرس جدید منتقل شود. این نوع ریدایرکت برای تغییرات دائمی مانند تغییر دامنه یا ساختار URL مناسب است و باعث میشود گوگل آدرس جدید را جایگزین آدرس قدیمی کند.
در مقابل، ریدایرکت 302 موقت است و به موتورهای جستجو میگوید آدرس اصلی ممکن است در آینده بازگردد. در این حالت، اعتبار صفحه به طور کامل منتقل نمیشود و گوگل معمولاً آدرس قدیمی را در نتایج جستجو نگه میدارد. این نوع ریدایرکت برای مواردی مثل آزمایش صفحات جدید یا تغییرات موقتی مناسب است.
انتخاب درست بین این دو نوع اهمیت زیادی دارد. برای تغییرات دائمی از 301 و برای تغییرات موقتی از 302 استفاده کنید تا تأثیر منفی بر سئو و تجربه کاربری را در سایت خود مشاهده نکنید.
نقش کلیدی 301 ریدایرکت در موتورهای جستجو
یکی دیگر از نقشهای مهم ریدایرکت 301 مربوط به موتورهای جستجو است. داشتن کدهای وضعیت مناسب که به درستی نشان میدهند محتوا به کجا منتقل شده است، به موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ کمک میکند تا ایندکس خود را بهروز نگه دارند.
به زبان ساده، ریدایرکت 301 به موتورهای جستجو این پیام را میدهد:
"محتوایی که کاربران از صفحه نتایج جستجو (SERPs) لذت میبردند و روی آن کلیک میکردند حالا در اینجا قرار دارد. لطفاً تمام اعتبار و رتبهای که برای آن صفحه در نظر گرفته بودید، به این آدرس جدید منتقل کنید."
به همین دلیل است که ریدایرکت 301 از نظر SEO اهمیت بالایی دارد.
حالا که مفهوم آن را متوجه شدیم، بیایید ببینیم چطور میتوانید خودتان یک ریدایرکت 301 ایجاد کنید.
چه زمانی باید از ریدایرکت 301 استفاده کنید؟
ریدایرکت 301 یک روش دائمی برای هدایت کاربران و موتورهای جستجو از یک URL قدیمی به یک URL جدید است. این ریدایرکت به حفظ ترافیک، اعتبار و سئو سایت کمک میکند. در اینجا به برخی از موقعیتها و شرایطی که باید از ریدایرکت 301 استفاده کنید، اشاره میکنیم:
تغییر URL صفحات
زمانی که ساختار URL سایت شما تغییر میکند، مانند تغییر نام یک صفحه یا تغییر در ساختار فولدرها، باید از ریدایرکت 301 استفاده کنید تا موتورهای جستجو و کاربران بهطور خودکار به URL جدید هدایت شوند و از بروز خطای 404 جلوگیری شود.
محتوای قدیمی یا منقضی شده
اگر صفحهای از سایت شما مانند یک پست بلاگ، مقاله، یا خبر که دیگر بهروز نیست یا منقضی شده است، هنوز در دسترس است و میخواهید ترافیک آن را به یک صفحه مشابه و جدیدتر هدایت کنید، استفاده از ریدایرکت 301 بهترین انتخاب است.
محصولات تمام شده یا دیگر موجود نخواهند بود
وقتی یک محصول در فروشگاه آنلاین شما تمام شده و دیگر موجود نخواهد شد، به جای نگه داشتن صفحه و بروز خطای 404، میتوانید آن را به صفحهای از محصولات مشابه یا صفحه دستهبندی محصولات هدایت کنید.
انتقال یا تغییر دامنه سایت
اگر سایت شما از یک دامنه به دامنه دیگری منتقل میشود (مثلاً از oldsite.com به newsite.com)، برای حفظ اعتبار صفحات و بکلینکها باید از ریدایرکت 301 برای هدایت کاربران و موتورهای جستجو به دامنه جدید استفاده کنید.
رفع مشکل رقابت کلمات کلیدی (Keyword Cannibalization)
اگر چندین صفحه از سایت شما برای کلمات کلیدی مشابه یا یکسان رتبهبندی میکنند، و این صفحات در حال رقابت با یکدیگر هستند، میتوانید یکی از این صفحات را به دیگری ریدایرکت کنید تا از رقابت داخلی جلوگیری کنید و اعتبار صفحه بهتر حفظ شود.
انتقال سایت به یک ساختار جدید
گاهی اوقات، سایت شما ممکن است نیاز به بازسازی و تغییر در ساختار صفحات داشته باشد (مثلاً انتقال از یک سابدامنه به یک سابفولدر). در این صورت باید از ریدایرکت 301 برای هدایت صفحات قدیمی به صفحات جدید استفاده کنید.
خطاهای 404
زمانی که کاربران به صفحهای از سایت شما مراجعه میکنند که وجود ندارد (404 Error)، بهتر است از ریدایرکت 301 استفاده کنید تا آنها را به یک صفحه مرتبط یا صفحه اصلی سایت هدایت کنید.
اصلاح اشتباهات املایی در URL
اگر آدرس یک صفحه دارای اشتباهات املایی است که کاربران را سردرگم میکند یا منجر به خطای 404 میشود، میتوانید URL اشتباه را به URL صحیح ریدایرکت کنید.
ادغام چندین سایت یا صفحات مشابه
اگر کسبوکار شما چندین سایت یا صفحات مشابه دارد که قصد دارید آنها را به یک صفحه واحد یا سایت واحد منتقل کنید (برای مثال، اگر چندین برند دارید یا چندین دامنه دارید که قصد دارید آنها را ترکیب کنید)، استفاده از ریدایرکت 301 به شما کمک میکند تا تمام اعتبار و ترافیک صفحات قدیمی را به صفحه یا سایت جدید منتقل کنید.
انتقال از HTTP به HTTPS
اگر سایت شما به HTTPS منتقل شده است، برای جلوگیری از ترافیک به نسخه HTTP و از دست دادن رتبهبندیها و اعتبار سایت، باید از ریدایرکت 301 برای هدایت تمامی صفحات از نسخه HTTP به HTTPS استفاده کنید.
نحوه انجام ریدایرکت 301
روش پیادهسازی ریدایرکت 301 به نوع سرور و سیستم مدیریت محتوای (CMS) شما بستگی دارد. در اینجا نحوه انجام ریدایرکت 301 در برخی از محیطهای رایج آورده شده است.
نکته: پس از پیادهسازی ریدایرکتها، توصیه میشود یک ممیزی سایت (site audit) انجام دهید تا مطمئن شوید همهچیز به درستی کار میکند.
ریدایرکت 301 در سایتهای وردپرس
پیادهسازی ریدایرکت 301 در وردپرس نسبتاً ساده و مستقیم است. اگر از وردپرس استفاده میکنید، قبل از امتحان روشهای دیگر، استفاده از افزونه وردپرس را در نظر بگیرید.
اگر از افزونه سئو وردپرس Yoast SEO Premium استفاده میکنید، یک ابزار مدیریت ریدایرکت داخلی برای پیادهسازی ریدایرکتها وجود دارد.
اگر از نسخه رایگان یا پلاگین دیگری استفاده میکنید که ریدایرکتها را پشتیبانی نمیکند، باید یک پلاگین وردپرس مخصوص ریدایرکت نصب کنید. پلاگین Redirection یکی از محبوبترین پلاگینها برای مدیریت ریدایرکت در وردپرس است و میتوانید ریدایرکتها را در چند دقیقه تنظیم کنید.
اگر از Rank Math استفاده میکنید، این پلاگین سئو نیز شامل یک مدیر ریدایرکت داخلی است که میتوانید از آن برای پیادهسازی ریدایرکتها بهره ببرید.
ریدایرکت 301 از طریق فایل htaccess
ریدایرکت 301 یکی از رایجترین روشها برای هدایت کاربران و موتورهای جستجو از یک URL قدیمی به URL جدید است. روشهای مختلفی برای انجام ریدایرکت 301 وجود دارد، اما یکی از رایجترین و سادهترین روشها، ویرایش فایل .htaccess سایت شما است.
مکان فایل .htaccess:
این فایل در پوشه ریشه سایت شما قرار دارد.
اگر این فایل را پیدا نمیکنید، ممکن است یکی از دو حالت زیر اتفاق افتاده باشد:
- شما فایل .htaccess را ندارید: میتوانید این فایل را با استفاده از Notepad (برای ویندوز) یا TextEdit (برای مک) ایجاد کنید. کافی است یک سند جدید بسازید و آن را با نام .htaccess ذخیره کنید. توجه داشته باشید که باید پسوند .txt را از نام فایل حذف کنید.
- سایت شما روی سرور Apache اجرا نمیشود: این احتمال وجود دارد که سایت شما روی وب سرور Apache نباشد. Apache یکی از سرورهای وب رایج است، اما سرورهای دیگری مانند Nginx یا Windows/IIS نیز وجود دارند. فقط سرورهای Apache از فایل .htaccess استفاده میکنند. برای مطمئن شدن از این موضوع، میتوانید از میزبان وب خود سوال کنید.
هشدار: این روش مخصوص کاربران حرفهای است. اشتباهات در این روش میتواند مشکلات متعددی برای سایت شما ایجاد کند. بنابراین توصیه میشود اگر تخصص کافی را ندارید، از یک متخصص کمک بگیرید.
برای پیادهسازی ریدایرکت 301 در Apache، باید فایل .htaccess را ویرایش کنید. کافیست خط موردنظر را پس از دستور RewriteEngine On اضافه کنید.
مثالها:
ریدایرکت یک صفحه قدیمی به یک صفحه جدید
Redirect 301 /oldpage/ https://www.example.com/newpage/ریدایرکت یک دامنه قدیمی به دامنه جدید
RewriteEngine onRewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldsite.com [NC,OR]RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldsite.com [NC]RewriteRule ^(.*)$ https://newsite.com/$1 [L,R=301,NC]ریدایرکت از HTTP به HTTPS:
RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTPS} offRewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]نکته: برای این که این ریدایرکت کار کند، باید یک گواهی SSL بر روی سایت خود نصب کرده باشید. در غیر این صورت، مرورگرها پیام “Not secure” را نمایش میدهند.
ریدایرکت دامنه از non-www به www و بالعکس
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [L,R=301,NC]
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://example.com/$1 [L,R=301,NC]
نکته: ترتیب قرارگیری دستورات در فایل .htaccess مهم است. قرار دادن دستورات در ترتیب نادرست میتواند منجر به مشکلاتی مانند زنجیره ریدایرکت (redirect chain) شود. اگر قصد دارید ریدایرکتهای زیادی را در این فایل پیادهسازی کنید، این نکته را مدنظر قرار دهید.
ریدایرکت 301 در سرورهای Nginx
هشدار: این روش برای کابرانی است که از دانش حرفهای انجام این کار برخوردار هستند، در غیر این صورت میتواند سایت شما را با مشکلات متعددی مواجه کند.
برای ایجاد ریدایرکت 301 در سرورهای Nginx، باید خط موردنظر را به فایل .conf اضافه کنید.
مثالها:
ریدایرکت یک صفحه واحد:
server { rewrite ^/old-page$ http://www.website.com/new-page permanent; }ریدایرکت دامنه به دامنه دیگر:
server { listen 80; listen 443 ssl; server_name example.com www.example.com; return 301 $scheme://www.newdomain.com$request_uri; }
ریدایرکت 301 در سرورهای Windows (ASP.NET)
هشدار: توصیه میشود از این روش نیز در صورتی که از دانش کافی کد نویسی و کار با سرور برخوردار هستید استفاده نمایید.
اگر سایت شما روی یک سرور ویندوز و در ASP.NET اجرا میشود، باید ریدایرکتها را در فایل web.config پیادهسازی کنید.
مثالهایی از ریدایرکت 301 در سرور ویندوز:
ریدایرکت یک صفحه واحد
<configuration> <location path="old-page"> <system.webServer> <httpRedirect enabled="true" destination="http://www.website.com/new-page/" httpResponseStatus="Permanent" /> </system.webServer> </location> </configuration>
ریدایرکت دامنه به دامنه دیگر
<system.webServer> <httpRedirect enabled="true" destination="http://www.newwebsite.com/" /> </system.webServer>چگونه از ریدایرکت 301 برای بهبود عملکرد سئو استفاده کنیم؟
ریدایرکتهای 301 میتوانند به شما کمک کنند تا مشکلاتی را که بر روی دید ارگانیک سایت شما تاثیر میگذارند برطرف کنید و یا از فرصتها برای رشد و پیشرفت بیشتر استفاده کنید. در اینجا چند مورد از رایجترین کاربردهای ریدایرکتهای 301 برای بهبود عملکرد سئو آورده شده است:
مهاجرت بلاگ از سابدامنه به سابفولدر
یکی از رایجترین روشها برای استفاده از ریدایرکتهای 301 برای کسب پیروزیهای سریع سئو، مهاجرت بلاگ از یک ساب دامین به یک ساب فولدر است.
سابدامنه به نوعی مانند یک دامنه فرعی است که معمولاً برای میزبانی وبلاگها و فروشگاهها استفاده میشود. برای مثال:
blog.yourdomain.com
سابفولدر بخشی از دامنه اصلی است و مشابه هر صفحه دیگر در آن میباشد. به عنوان مثال:
yourdomain.com/blog/
چالش اصلی اینجاست که گوگل ممکن است سابدامنه را به عنوان یک موجودیت جداگانه از دامنه اصلی در نظر بگیرد. این بدان معناست که گوگل ممکن است محتوای ارزشمند موجود در سابدامنه و داراییهای آن (مثل بکلینکها) را هنگام ارزیابی دامنه اصلی در نظر نگیرد.
به همین دلیل، برای بهبود رتبهبندی و افزایش ترافیک، ممکن است منطقی باشد که بلاگ خود را از سابدامنه به سابفولدر منتقل کنید.
نکته: هر سایت ویژگیهای خاص خود را دارد، بنابراین قبل از ریدایرکت کردن سابدامنه به سابفولدر، حتماً تحقیقات لازم را انجام دهید تا مطمئن شوید که این کار برای سایت شما کاربردی خواهد بود.
حل مشکلات cannibalization کلمات کلیدی
کنیبالیزیشن کلمات کلیدی زمانی اتفاق میافتد که دو (یا بیشتر) صفحه برای همان کلمات کلیدی یا کلمات مشابه در گوگل نمایش داده شوند و با یکدیگر رقابت کنند. گوگل نمیداند که کدام صفحه باید برای کدام کلمه کلیدی رتبه بالاتری داشته باشد.
این وضعیت، چندان ایدهآل نیست و طبیعتا شما هم دلتان نمیخواهد چنین مشکلی را تجربه کنید.
سادهترین روش برای حل مشکلات کنیبالیزیشن، معمولاً هدایت صفحه با عملکرد ضعیفتر به صفحه دیگر است.
منظور از صفحه با عملکرد ضعیفتر، صفحهای است که بکلینکهای کمتری دارد، رتبه پایینتری دارد، ترافیک کمتری دریافت میکند و غیره.
شما میتوانید بهراحتی مشکلات کنیبالیزیشن را با استفاده از ابزار Position Tracking در Semrush شناسایی کنید. این ابزار در تب کنیبالیزیشن قرار دارد.
ترکیب چندین وبسایت به یک سایت
گاهی اوقات کسبوکارها روی چندین وبسایت فعالیت میکنند.
مثلاً فرض کنید که شما صاحب یک زنجیره هتل هستید و برای هر هتل یک وبسایت جداگانه دارید. در این صورت ممکن است منطقی باشد که همه این وبسایتها را به یک سایت واحد تبدیل کنید.
هدف از این کار، ترکیب قدرت و اعتبار چندین دامنه به یک دامنه واحد است که نتیجه آن یک سایت قویتر و موفقتر خواهد بود.
نکته: این راهحل ممکن است برای همه وبسایتها یا کسبوکارها به یک شکل عمل نکند. قبل از اقدام به پروژه ترکیب یا هدایت وبسایتها، تحقیقات خود را به درستی انجام دهید.
اشتباهات رایج در استفاده از ریدایرکت 301 و چگونگی اجتناب از آنها
در اینجا نحوه شناسایی و رفع اشتباهات رایج در استفاده از ریدایرکت 301 آورده شده است.
اجازه دادن به صفحات برای نمایش ارور 404
اجازه ندهید که صفحات شما ارور 404 نمایش دهند مگر اینکه واقعاً راهی برای جلوگیری از آن نباشد. این کار تجربه کاربری بدی ایجاد میکند و میتواند به عملکرد SEO شما آسیب برساند.
برای جلوگیری از این مشکل، هر ماه سایت خود را بررسی کنید.
اگر از ابزار Site Audit در Semrush استفاده کنید، خواهید دید که صفحاتی که کد خطای وضعیت 4XX یکی از خطاهای رایج سرور را باز میگردانند، در تب «Issues» نمایش داده میشوند.
برای صفحاتی که خطای 404 میدهند، آنها را به صفحات مرتبط و یا صفحاتی که همان هدف یا هدف مشابهی را خدمت میکنند، ریدایرکت کنید.
استفاده از 302 به جای 301
یکی از مشکلات رایج بین سئوکاران این است که نمیدانند آیا باید از ریدایرکت 301 استفاده کنند یا 302.
ریدایرکت 301 باید زمانی استفاده شود که تغییر دائمی است، و ریدایرکت 302 زمانی که تغییر موقتی است.
مجددا ابزار Site Audit میتواند به شما در شناسایی این مشکل کمک کند. شما این صفحات را تحت عنوان «URLs with a temporary redirect» مشاهده خواهید کرد.
اگر ریدایرکتها واقعاً موقتی نیستند، آنها را به 301 تغییر دهید.
استفاده از جاوااسکریپت برای ریدایرکت بدون تنظیمات مناسب
ریدایرکتهای 301 در سمت سرور انجام میشوند، اما ریدایرکتهای جاوااسکریپت در سمت کلاینت هستند. این به این معنی است که جاوااسکریپت به مرورگر دستور میدهد که محتوا را از مکان دیگری بارگذاری کند.
ممکن است بخواهید از جاوااسکریپت برای ریدایرکت استفاده کنید اگر به پیکربندی سرور یا فایل .htaccess دسترسی ندارید، در حال انجام آزمایش A/B هستید، یا نیازهای خاص دیگری دارید.
اما توجه داشته باشید که ریدایرکتهای جاوااسکریپت انتخاب بهینهای نیستند.
موتورهای جستجو نیاز دارند که صفحه رندر شود تا ریدایرکت را پیدا کنند. به عنوان مثال، اگر گوگل نتواند فایل JS یک سایت را بخزد، صفحه قابل رندر شدن نخواهد بود.
معمولاً توصیه میشود که به جای استفاده از ریدایرکتهای جاوااسکریپت، از ریدایرکت 301، 302 یا 307 استفاده کنید تا از هرگونه مشکل جلوگیری شود.
استفاده از ریدایرکتها به جای بروزرسانی لینکهای داخلی خراب
در برخی موارد ممکن است وسوسه شوید که لینکهای داخلی خراب را با ریدایرکت کردن آنها به صفحهای دیگر اصلاح کنید. اما این کار در طول زمان میتواند یک مشکل دیگر به وجود بیاورد: زنجیره ریدایرکت.
به جای این کار، ابتدا لینک خراب را بروزرسانی کنید. سپس و تنها پس از درست کردن لینک خراب، ریدایرکت را به صفحه صحیح اضافه کنید.
شما میتوانید لینکهای داخلی خراب را در ابزار Site Audit و در تب «Issues» پیدا کنید.
زنجیرهها و حلقههای ریدایرکت
زنجیره ریدایرکت زمانی اتفاق میافتد که دو یا بیشتر ریدایرکت بین URL اولیه و URL نهایی وجود داشته باشد.
حلقه ریدایرکت زمانی است که یک URL به دیگری ریدایرکت میشود، که این URL سپس به URL اولیه ریدایرکت میشود و این روند به صورت بیپایان ادامه پیدا میکند.
هر دو این مشکلات برای تجربه کاربری سایت و احتمالاً عملکرد SEO آن مضر هستند.
برای رفع این مشکلات، ابتدا زنجیرهها و حلقهها را پیدا کنید.
سپس لینکهای داخلی به صفحات ریدایرکتشده را با لینکهایی به URL نهایی جایگزین کنید. همچنین ریدایرکتهای موجود را طوری بروزرسانی کنید که مستقیماً به URL نهایی و بهروز هدایت شوند.
باز هم، شما میتوانید زنجیرهها و حلقههای ریدایرکت را به راحتی در Site Audit و در تب «Issues» شناسایی کنید.
جمع بندی
